Adevărul înainte de toate – verifică și spune faptele cu onestitate.

Claritate și distincție – separă informația de opinie.

Responsabilitate – fiecare cuvânt are puterea de a construi sau de a distruge.

Imparțialitate – tratează toate părțile cu echilibru și corectitudine.

Protejarea surselor – respectă confidențialitatea celor vulnerabili.

Respect pentru demnitatea umană – evită senzaționalul și stigmatizarea.

Integritate – nu plagia, recunoaște meritele celorlalți.

Asumarea greșelilor – corectează transparent erorile.

Profunzime – caută contextul, explică semnificațiile culturale și sociale.

Serviciul public – scrie pentru binele comunității, nu pentru interese ascunse.